som-slagteren-var-13.html
Beretning DSM 18-19
14 / 40
på foranledning af formanden, leif wilson lausten, blev
det
på dsm´s landsmøde i 2018 besluttet, at der skulle gennemføres en kampagne for hovedsageligt at
til
trække de unge og dermed elever
til
slagterfaget, men også at få påvirket mødrene
til
de unge potentielle elever. under- søgelser
har
nemlig vist, mødrene
har
stor indflydelse på de ungens valg af uddannelse. samtidig skulle kandida- ter
til
at få egen forretning og blive slagtermester også udsættes for eksponering af mulighederne i branchen. altså en bred landsdækkende kampagne med
til
skud fra nnf, men hovedsageligt finansieret af de ekstraordinære markedsføringsbidrag, som kommer fra medlemmerne af dsm i medfør af vedtagelsen herom på landsmø
det
i 2018. dsm nedsatte så i foråret 2019 et kampagneteam le-
det
af dsm´s medarbejdere mads illum hansen og frank winding, der sammensatte et grundigt udbudsmateriale
til
eksterne bureauer, der skulle byde på opgaven. der kom bud fra rigtig mange interesserede kommuni- kationsbureauer, hvoraf operate blev vinder af opgaven med kampagnenavnet ?ind
til
benet?. konverteringsmålet med kampagnen var klar: dels at drive trafik og besøg af de unge
til
landingsiden ind
til
benet.nu, men også videre ind
til
optagelse.dk og
til
at tage kontakt
til
dsm. komikeren mikkel klint blev valgt som hovedperson i videoen
til
de unge. han og gør sig rigtig godt i kampag- nen på de sociale medier,
har
det
vist sig. i
det
hele taget performer kampagnen rigtig godt med et såkaldt ?reach? på 165.000 (unikke brugere) i første kam- pagneburst, hvoraf 89.000
har
set mere end 15 sekunder af videoerne. i skrivende stund er kampagneburst 2 i fuld gang ? med lidt justeringer fra den første. tallene fra denne, ser allere- de rigtig positive ud. endnu mere spændende er jo imid- lertid, hvorledes elevoptaget kommer
til
at se ud i den kommende tid. den første kampagne gav 1.256 click, og 1.200 af dem
har
klikket sig videre
til
?landingsiden? ind
til
benet.nu. kampagnetal viser også, at
det
har
været relevant mate- riale, da facebooks cpm (cost per thousand) er nede på 22 kr., hvilket indikerer, at de unge
har
fun
det
det
relevant og spændende. kampagne for slagterfaget når ind
til
benet beretning om foreningens virksomhed 2018-2019 14
der-det-med-15.html
