cykelhandlere-hold-til-9.html
Cykelbranchen august 2020
10 / 24
10 cykel branchen
mavic
s fremtid sikret tekst: torben finn laursen franske
mavic
er en af de ældste europæiske cykelproducenter. gennem mere end en menneskealder er de blevet forbundet
med
hjul og cykelsport, ikke mindst tour de france, hvor de
har
været en fast bestanddel siden løbets start
mavic
blev grundlagt i 1889, og hvad der startede
med
nikkel plette- ring af små komponenter, udviklede sig snart til en række specifikke dele til cykler. i 1923 kom fælge og hjul på programmet og blev hurtigt
mavic
kendetegn og i mange år benchmark for alle andre. de senere år
har
mavic
haft det stadig sværere
med
den øgede konkur- rence fra en stadig større antal alternative producenter. først på året var der forlydende om, at et amerikansk investerings- selskab var ved at overtage firmaet, men de trak sig umiddelbart før, covid-krisen for alvor satte ind. det betød, at
mavic
kort efter gik i betalingsstandsning. siden
har
der været ført forhandlinger
med
forskellige mulige inve- storer, hvor den franske cykelrytter bernard hinault nok er den mest prominente. også fox components
har
været inde i spillet, men
har
siden trukket sig igen. i elvte time ser firmaets fremtid og fortsatte eksistens igen ud til at være sikret. den franske investeringsgruppe bourrelier group, ejet af brødrene yoann og jean-michel bourrelier. måske lå den over- tagelse næsten i kortene, da yoann
har
en fortid som professionel mtb rytter. det er ikke nogen hemmelighed, at
mavic
gennem de senere år
har
fokuseret mere på sekundære produkter som sko, tøj og hjelme. de nye ejere vil fremadrettet til igen at fokusere på de gamle kernepro- dukter, hjul, fælge, nav og eger. en strategi, der ligner det vores eget lego var igennem for nogle år siden, og som efterfølgende
har
givet positive resultater. de sekundære produktkategorier, sko, tøj og hjelme vil gennemgå en kraftig slankekur. herudover vil det nye
mavic
gennemgå markante effektiviseringer: ? øget fokus på forskning og udvikling ? repositionering af branded gennem rationalisering af produktpro- grammet og øget kundeservice ? effektivisering og modernisering af produktionsfaciliteterne ? en mere proaktiv markedsførings- og kommunikationsstrategi
med
fokus på store nøgle events ? tæt ledelsesstruktur og opfølgning mellem de to bourrelier brødre og en nyudnævnt direktør
med
stærke industrielle kompetencer ? genoptagelse af samarbejdet
med
amer sports (salomon group) for nuværende er der ingen ændringer omkring distributørleddet, som for nordens vedkommende er bike toyz.
har-2020-til-11.html