formel-suset-indhold-91.html
VM Magasin 2010
92 / 132
92 superligaen er
til
bage ”arbejdet- gik- i- gang- i- sidste- sæson,- da- alle- medie- aftalerne- var- på- plads.- sponsoraftalen- med- sas- fulgte- ikke- medieaftalerne,- og- vi- havde- vidst- i- et- stykke-tid,-at-sas-ikke-var-interesseret-i-at-forlænge.- med- den- nye- medieaftale,- hvor- ligaen- blev- vist- på- tre- forskellige- kanaler- og- derfor- fik- øget- ekspone- ring,-
skulle
- der- nye- boller- på- suppen.- med- super- ligaen- på- et- større- antal- platforme- (3+,- tv2sport,- canal9,- dr,- red.)- havde- den- et- væsentligt- styr- ket-
brand
,- og- det- ville- vi- forsøge- at- benytte- os- af.- målsætningen- på- længere- sigt- var,- at- styrke- superligaens-
brand
,- og- derfor- ønskede- vi- at- gøre- det- under- et- nyt- navn,- som- rakte- ind- i- fremtiden.”- - ”vores-undersøgelser-viste,-at-superligaen-havde-fået- en-meget-høj-eksponeringsværdi.-omregnet-svarer-det-
til
-70-mio.-kroner.-men-da-det-kun-er-et-kundegrundlag- på-fem-mio.-mennesker,-der-kender-superligaen-–-med- et-cykelhold-er-der-f.-eks.-en-halv-milliard-mennesker,- som-følger-sporten-–-ville-det-være-svært-at-få-en-enkelt- sponsor-
til
-at-lægge-for-eksempel-30-40-mio.-kroner.”- - ”flere- sponsorer- betyder- flere- penge,- og- det- be- tyder- langt- fra- altid- mindre- eksponering-
til
- den- enkelte- sponsor.- da- dbu- valgte- at- stoppe- med- arla- som- den- eneste- hovedsponsor- og- tog- dong- ind,- resulterede- det- i,- at- begge- sponsorer- fik- det- samme- resultat-ud-af-det,-som-den-ene-havde-før-udvidelsen.- arla- har- lige- så- meget- ud- af- at- dele- sponsoratet- med- dong,- som- de- havde- før,- hvor- de- var- alene.”- - ”
til
- vores- nye-
brand
- studerede- vi- primært- spon- sorstrukturen- i- champions- league- –- uden- sam- menligning- i- øvrigt- –- og- da- vi- havde- besluttet- os- for,- hvordan- det- nye-
brand
-
skulle
- være,- lagde- vi- vægt- på- at- gå- hele- vejen- og- gøre- det- ’ordentligt’- fra- starten.- strukturen- blev- udarbejdet- af- en- arbejdsgruppe- bestående- af- klubbernes- egne- direk- tører- og- marketingsfolk,- og- derfor- kunne- vi- gå- ud- med-stor-enighed-og-stor-opbakning-fra-første-fløjt,”.- claus-thomsen,- direktør-for-divisionsforeningen- --om-den-nye-superliga-sponsorstruktur- af:-carsten-g.-johansen ”fire sponsorpartnere er også en meget mere fleksibel opbygning, fordi de kan skiftes ud løbende, hvis de enkelte beslutter, at de ikke længere ønsker at fortsætte. eneste formelle krav
til
de fire sponsorer var, at de
skulle
passe
til
hinanden. de
skulle
kunne acceptere hinanden.”
hinanden-ved-billetsalget-93.html
