kan-superligaen-brand-88.html
VM Magasin 2010
89 / 132
89
superligaen
er tilbage ”superligaen skal være danmarks foretrukne sports- begivenhed live og på tv. og det stærkeste liga/ turnerings brand i danmark.” ----- med- andre- ord- superligaen- skal- opfattes- som- én- pakke.- vores- gode- oplevelser- fra- en- stor- sejr- over- rivalerne- på- hjemmebanen- eller- en- professionel- vip- beværtning- på- brøndby- stadion- skal- overføres- til- en- kedelig- 0-0- kamp- i- haderslev- mellem- sønderjyske- og- silkeborg. ”at-skabe-en-fælles-ramme,-hvor-de-største-sportsople- velser-i-danmark-præsenteres,-på-stadion-og-på-tv-–- og-derigennem-at-gøre-det-til-noget-særligt-at-opleve- superligaen,-hver-gang”-hedder-det-videre. rivalerne-og-forbillederne--------------- der-er-ingen-tvivl-om,-at-dansk-fodbolds-største-rivaler- er-norge-og-sverige.-ikke-nok-med,-at-det-er-sammen- lignelige- lande- i- fodbold-kultur- og- størrelse,- så- har- det-med-sikkerhed-værdi,-at-være-den-stærkeste-liga-i- skandinavien.-eller-i-norden-for-den-sags-skyld. en- seriøs- satsning- på- fodboldklubberne- som- forret- ninger-i-den-bedste-række-–-kombineret-med-forsker-- ordningen- –- har- betydet- at- den- bedste- række- i- danmark- i- en- årrække- nu- har- været- den- stærkeste- i- norden.- det- skal- brandingen- omkring- superligaen- forstærke.-og-udbygge. i- norge- har- man- i- 20- år- (siden- 1991)- haft- det- nor- ske- spille-monopol- som- navn
e-sponsor.- den- bedste- række-i-norge-hedder-således-tippeligaen,-og-selv-om- en- del- stadig- kan- huske- at- den- bedste- liga- tidligere- hed-eliteserien,-så-er-dén-branding-snart-udvasket.-i- sverige-er-svenska-spel-(det-svenske-spille-monopol)- hovedsponsor- for- den- bedste- række- –- allsvenskan.- og- derudover- er- der- 5- nationale- sponsorer- af- ligaen:- telia,-aftonbladet,-umbro,-scandic-og-postvæsenet. dermed- ligner- sverige- lidt- den- nye- danske- model.- men- med- den- ene- –- ganske- væsentlige- –- forskel,- at- allsvenskan- aldrig- er- blevet- succes-fuldt- brandet
,- noget- det- svenske- fodboldforbund- erkender- i- en- ny- kampagne-med-nyt-logo. inspiration-fra-syd------------------------ men- det- er- givet- ikke- et- forenings-sverige,- man- har- kigget-på,-når-man-til-bestyrelsesmøderne-i-divisions- foreningen- på- livjægergade- på- østerbro,- er- blevet- enige-om,-at-superligaen-skulle-tilbage.-og-markeds- føres.-det-er-langt-mere-sandsynligt,-at-kommercielle- succes’er-som-champions-league-og-bundesligaen-har- været-mere-”top-of-mind”-hos-claus-thomsen-og-liga- klubbernes-repræsentanter. bundesligaen- har- i- en- halv- snes- år- kørt- med- en- bevidst- branding- omkring- det- navn,- som- især- jyder- og- syddanskere- kender- så- godt- fra- lørdag- eftermid-- dage- med- højdepunkter- fra- den- bedste- tyske- række,- og- tyskerne- har- i- modsætning- til- f.eks.- barclay’s- premier-league-bevidst-valgt-en-navnesponsor-fra-for- i- stedet- at- satse- på- en- trio- af- store,- internationalt- klingende-navne-:-adidas,-sky-og-krombacher.- men- det- er- champions- league,- claus- thomsen- nævner- som- divisionsforeningens- største- inspira- tion,- når- det- komme- til- branding- og- sponsorat.- uefa’s-top-turnering,-der-fra-at-være-en-duel-mellem- europas-mesterhold-har-udviklet-sig-til-at-omfatte-alle- de-største-og-rigeste-klubber-på-kontinentet,-er-blevet- en- fantastisk- pengemaskine- som- alle- klubber- drøm- mer- om- at- deltage- i- –- både- af- sportslige- årsager- og- på- grund- af- den- svimlende- indtjening,- en- deltagelse- giver. uefa- og- champions- league- har- været- gode- til- ikke- blot- at- etablere- sig- på- tv-skærmene,- som- det- fineste- selskab,- der- eksisterer- på- grønsværen,- men- også- til-
sponsorat-muligheder-hus-90.html
